Zara - historia de éxito español

Democracia y elegante marca de ropa Zara fue capaz de convertirse en una alternativa viable a la marca cara y promovido. Incluso el director de la casa de moda Louis Vuitton, Daniel Bebidas sugirió que ella algún día "el minorista más innovadora y devastadora" en el mundo. Una empresa de radiodifusión de buena reputación CNN describió la marca Zara como una "historia de éxito español." Si todas las otras tiendas de ropa en España, la venta de productos a los mismos clientes tres veces al año, Zara - Al menos diecisiete veces al año.

La historia de la marca comenzó en 1975, cuando Amancio Ortega decidió producir a bajo costo, pero chaquetas de los hombres de alta calidad. En esta ocasión, incluso se llevó el consejo de familia en el apartamento de su hermano mayor. Ortega abrió la primera tienda en el centro de la ciudad de La Coruña. No podría haber sido tolerable por el precio de compra de una copia de los modelos de las empresas europeas famosos. Después de sólo unos pocos años ya Amancio no era sólo el propietario del Zara, pero también estableció una serie de "hija" de marcas - como Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius y Bershka.

Atractivo y asequible

Amancio Ortega

Concepto Zara es ofrecer hermoso y funcional de la Juventud de ropa todos los días y los compradores de la categoría de "media". Entre los fieles seguidores de la marca son los que desean llevar en cada temporada de ropa muy de moda y aún está dispuesto a conformarse con un armario relativamente baratos. Con el fin de vestir siempre en Zara, no tener que conseguir un alto sueldo, o ser el dueño de un negocio exitoso. Aunque es gente también ricos suelen elegir la ropa, porque los precios democráticos demuestra sastrería impecable calidad.

A diferencia de los fabricantes de ropa más conocidas que buscan explotar la mano de obra barata en los países en desarrollo, sobre todo Zara utilizar los servicios del mercado de trabajo local en España. Ciudad de provincias de La Coruña, incluso en broma apodado "Zarapolisom" porque prácticamente todos sus residentes trabajan en esta empresa. Sólo el 26% de los productos de Zara hace en otros países europeos, y el 24% - en Asia y África.

En la marca de moda promociones guía pasa prácticamente sin dinero, teniendo en cuenta que en el caso de la ropa "boca a boca" más eficaz el trabajo. Hay una anécdota corporativa sobre cómo Amancio Ortega desestimó el joven director porque él invitó a la famosa estrella de cine para ser fotografiado contra la tienda. El gerente, según Ortega, no entendía por sí mismos la esencia del concepto de Zara.

Moda Instantánea

Emprendedor Amancio Ortega le permitió alejarse de que prevalece en el esquema de larga ejecución industria mundial del vestido en el que el diseño de la colección antes de entrar en el mercado tuvo un promedio de seis meses. Fabricantes y distribuidores no tienen la oportunidad de vender más de dos o tres colecciones al año, no tuvo tiempo para anticipar las preferencias del consumidor y como resultado a menudo dejado con bienes no vendidos.

En Zara hemos conseguido reducir significativamente el tiempo desde el diseño hasta la ropa están en el mercado: es ahora no más de quince días. Ortega luego nombrado este formato de "fashion instantánea", y su gama de tiendas dentro de un establo actualiza cada dos semanas. Los días de entrega se anuncian nuevos modelos "día Z».

En los años ochenta del siglo XX todas sus marcas Ortega unió bajo el ala de la empresa Inditex.

La tienda de Zara vende siete líneas de productos representados por los hombres y las mujeres, incluyendo la parte inferior, superior y zapatos, cosméticos y accesorios. Los catálogos se pueden ver y Zara ropa para los niños. Más del 50% de todos los productos de la compañía produce al comienzo de la temporada para él - todo. En Zara más de mil tiendas en países de casi ochenta de todo el mundo, particularmente en Francia, Reino Unido, Alemania, México, Brasil, Arabia Saudita, Filipinas, Japón y así sucesivamente. En Rusia, la compañía abrió hasta poco más de treinta tiendas, lo cual es sin duda demasiado poco para un país: es sólo en España, muy por debajo de nuestro estado de tamaño, hay más de quinientos.

Svetlana Usankova