Lacoste - el éxito de la marca "cocodrilo"

A pesar de la abundancia de grandes casas de moda de renombre, no muchas marcas pueden presumir de una personalidad brillante y reconocible. Lacoste - uno de los afortunados. Su "imagen Cocodrilo" no se puede confundir con cualquier otra marca, y su nombre está bien conectado no sólo con el mundo de la moda, sino también una zona deportiva grande. Ciertamente, Lacoste - no sólo es el emblema de cocodrilo o de polo de las camisas, y mucho más, pero sin la historia de la imagen de marca del reptil no sería tan interesante, y sin marca deportiva en absoluto no existiría hoy.

El nacimiento de la leyenda "con dientes"

Lacoste - es el nombre del fundador de una gran empresa, que hoy es una de las principales casas de moda francesas. René Lacoste era joven frágil obediente que en 1917 envió a su padre a Albion, que completó su educación. Sin embargo, René no es una broma se interesó en el tenis, y para justificar su "desobediencia", decidí que a toda costa se convierta no sólo un jugador común Jugador en la familia: las reglas de seguridad Pero un verdadero campeón. En 1926, 22 años de edad, René Lacoste fue galardonado con el título de la primera raqueta del mundo, y al año siguiente tuvo que representar a su país en prestigiosas competiciones - la Copa Davis en Estados Unidos.

El entrenador René prometió maleta de piel de cocodrilo de lujo si Francia será el ganador. Cumplió su palabra, y después de la sorprendente victoria de René y consiguió la Copa Davis y un accesorio elegante. Y ese es el caso, y el estilo agresivo de juego Lacoste, le aseguró el apodo de "cocodrilo" en los Estados Unidos y en su Francia natal un poco corregido, haciéndole "el cocodrilo".

Moda deportiva-revolución

Por cierto, en ese torneo fatídica René actuó camisa que cosió a sí mismo - que era una de manga corta camiseta blanca delgada modelo cómodo. Es muy diferente de no muy cómodas camisas con mangas largas, que luego jugaron. Después de ganar su amigo Robert George dibujó para él un cocodrilo que se ha convertido en el emblema bordado en el nuevo modelo "T-shirts". Experimentos similares en el modelado de ropa Lacoste tanto útil en 1933, cuando terminó su carrera y abrió una empresa llamada La Société Chemise Lacoste.

La compañía produjo una camisa que una vez había hecho una revolución en el campo de la moda deportiva. A pesar de que los puritanos estadounidenses consideran una forma bastante frívola, Francia camisa marcada con un cocodrilo verde, barrido de las estanterías. No sólo los jugadores de tenis podrían presumir la innovación de moda, pero también representantes de la llamada deporte de élite - vela y golf. Camisas fueron inicialmente sólo el blanco, pero pronto ampliaron la producción, y en 1951 una colección de Lacoste ya es de color patrones, que tampoco podrían pasar desapercibidos.

En los años 60 Lacoste para una nueva era - en 1963 las riendas pasan a manos de su hijo René - Bernard Lacoste. En 1968, la marca lanza su primer perfume. Al darse cuenta de que cada cosa aparece el legendario cocodrilo, disfruta del mismo éxito, Lacoste amplía significativamente la gama. En el 70 comienza la producción de accesorios - relojes, gafas, zapatos. Todo esto hace que Bernard Lacoste y Renee sigue sin piedad para reformar la imagen deportiva. Él vino para arriba con la etiqueta de los jugadores de tenis raqueta de antivibración presentados un metal, raqueta, con gusto eligieron madera. Incluso las amas de casa, le dieron consejos para lavar las chaquetas con pelotas de tenis que mantienen productos temblar.

Hasta la escalera de la moda

Después de cobertura del mundo de la moda "cocodrilo" en los años 80, en el nuevo milenio Lacoste se encuentra todavía en el colmo de la moda Olympus, e incluso la gestión de combinar la pasión por el deporte y casual. Lacoste sigue produciendo artículos deportivos, ropa y accesorios para deportes, perfumes, no olvidarse de aquellos que no están involucrados en ellos. División Lacoste club produce colecciones de moda que representan un elegante ropa de diario para los hombres Ropa con estilo para los hombres: las reglas de la perspectiva de las mujeres   y las mujeres.

Director creativo Christophe Lemaire, que llegó al puesto en 2005, Lacoste llevó a otro nivel. Él decidió en gran medida el estilo revise sin mucho cambiarlo: el cocodrilo se ha convertido en emblemática no verde y gris plateado, ropa Lacoste Club está alejando de servicios básicos como su índice, cada vez más elegante y refinado.

En 2008, la marca Lacoste dijo semidesyatipyatiletnie. Por este tiempo la compañía ha alcanzado un nivel muy alto de ventas en todo el mundo, gracias a un buen término - un individuo, sin ser pretencioso, con la comodidad de alta estética, y, por supuesto, la imagen inmutable de un cocodrilo, que en cualquier color se asocia con la leyenda, y un signo de calidad.

Eugene Zhirkina